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El símbolo corporativo: el logo

El logotipo es un distintivo que está formado por letras o abreviaturas y que sirve para distinguir una empresa de otra, una marca o productos, comunmente también se le conoce como Logo y su uso se remonta a siglos atras cuando artesanos marcaban sus obras para distinguirse de otros.
Un logotipo también puede integrar un símbolo gráfico o visual además de tipografía, en este caso a este símbolo se le conoce como Isotipo.
El isotipo también puede funcionar sin logo sólo como simbolo visual no legible.

Cuando se unen en el diseño gráfico el Logotipo y el Isotipo hablamos de Isólogo o Imagotipo.

Wiki: Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:

1. Legible (hasta el tamaño más pequeño)

2. Escalable (a cualquier tamaño requerido)

3. Reproducible (sin restricciones materiales)

4. Distinguible (tanto en positivo como en negativo)

5. Memorable (que impacte y no se olvide)
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico, requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso de las marcas de automóviles o la gama de productos como SONY, por ejemplo.