El slogan en publicidad es en ocasiones el comienzo de un concepto que la marca no poseía hasta ese momento, muchas veces las marcas necesitan esa frase corta y memorable que define las características del producto, su idiosincrasia y sobretodo que la haga diferenciarse de los demás competidores. Un slogan publicitario debe ser corto, ingenioso, …
Vista Sans es una tipografía de Emigre. El concepto del diseño de Vista se inició en julio de 2002, cuando el autor esbozó algunos caracteres en un cuaderno durante su estancia en Sumatra durante unas vacaciones de un mes. La mayoría de los letreros de las tiendas de Sumatra como característica idiosincrásica utilizan letras decorativas, tales como los serifs extremos y remates ejipcios (inspirada en el Lejano Oeste Americano), y otras formas inusuales.
En reacción a esto, el autor se propuso diseñar un tipo de letra semi-serif para la composición de texto y pantalla, que conserva algunas de estas características. El autor confiesa que se inspiró en la Meta de Erik FF Spiekerman, que maneja con éxito la combinación de la forma humanista de las formas caligráficas con la simplicidad pragmática de los tipos Sans.
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