En el proceso de construcción de una identidad corporativa la definición del nombre de la marca es lo primero y lo más importante (Naming).
La marca es lo que perdurará en el tiempo por encima de campañas publicitarias que hay que renovar con frecuencia, o de isologos o de cualquier otro elemento de identidad gráfica, pues el nombre será el elemento que más se repetirá en la historia publicitaria de la empresa, en definitiva un buen nombre resistirá y se reforzará con el paso del tiempo.
En la búsqueda de un nombre de marca deben tenerse en cuenta factores de marketing para que dicho nombre sea atractivo, memorable o vendible, también se deberá investigar los mercados a los que será dirigida, el objetivo es crear asociaciones, entre los consumidores, que les lleven a través del pensamiento, a imágenes, creencias, experiencias, actitudes, etc.
El nombre de una marca para empresas o productos puede crearse en torno a neologismos, onomatopeyas, palabras inventadas etc.
Slogan: El slogan es la frase que hace mención a la personalidad o valores de una marca, suele acompañar siempre al logotipo, muchas veces como baseline. Debe ser un mensaje breve, directo y memorable que comunique impecablemente el concepto o filosofía de una marca. Claim: El claim es un argumento de venta. Una frase de […]
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En el marco del desarrollo de branding la búsqueda del nombre es a mi juicio la parte más importante, el nuevo nombre y su concepto marcará a continuación todos los trabajos de identidad corporativa y publicidad de la nueva marca. Es a finales del año 2009 cuando recibí el encargo de la nueva dirección de […]
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El Seo es un buscavidas por su obligación de ser visto, de llegar, de optimizar, y cuando te enfrentas a una manada de elefantes, pesados y enormes, donde tu sólo supones unas cosquillas en sus pies, entonces la imaginación, por pura necesidad se dispara, y de ahí, en mi etapa de director de proyectos web […]
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En el verano del año 2007, recibí en mi estudio de diseño gráfico a un antiguo cliente y a su amigo recién llegado de Alemania, el primero quería hacer un favor a su amigo y requerían de mis servicios para crear una tarjeta comercial con un listado de servicios que ambos estaban dispuestos a llevar […]
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En este video de 4 minutos hago una recopilación de los glifos de todas las tipografías que he diseñado en el último año, las he animado y he puesto también un poco de ritmo con música de Stéphane Grappelli & Earl Hines, espero que os guste. Si te dedicas al diseño gráfico creativo estas fuentes […]
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El nombre es el instrumento SÓCRATES.— Veamos. ¿No decimos que el que quiere cortar tiene necesidad de lo que es necesario para cortar? HERMÓGENES.— Sí. SÓCRATES.— Y el que quiere tejer, ¿tiene necesidad de lo que es preciso para tejer; y el que quiere horadar, de lo que es preciso para horadar? HERMÓGENES.— Sin duda. […]
El nombre es el instrumento SÓCRATES.— Veamos. ¿No decimos que el que [...]
CASOS DE ESTUDIO Revista Prixma Revista de la Asociación universitaria para el estudio multidisciplinar de la sexología. Notas: Maquetación a tres columnas con fotos a 2 y 3 columnas. Títulos a toda página. Detalles de maquetación en los colores corporativos de la revista (rojo) y verdes de la asociación universitaria que la promueve. Actuaciones: Diseño […]
CASOS DE ESTUDIO Revista Prixma Revista de la Asociación universitaria [...]
La marca de relojes de diseño ÆØ Watch surge en 1989, el concepto inicial trataba de crear una linea de diseño en relojes de pulsera para ser comercializados como complementos en boutiques de moda y lujo, tanto para hombre como para mujer. La linea de diseño inicial de los relojes ÆØ se inspi- raba en […]
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