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Carteles y afiches publicitarios

El cartel, afiche o poster es un medio publicitario de primer orden, impreso en papel, generalmente de dimensiones mayores a un DIN A3 que se usa pegado sobre una superficie vertical y que tiene la función de informar o formar, el cartel informativo se viene usando desde hace siglos, por ejemplo para anunciar leyes o decretos y con la evolución de las artes gráficas y la utilización del color reaparecieron como elemento artístico utilizándose para anuncios de cualquier tipo, publicidad o posters propagandísticos, siendo esta última función muy común durante todas las guerras del siglo XX y campañas políticas a nivel mundial; existen hoy también, los conocidos como carteles o letreros luminosos pero no es el caso de este artículo :), aquí voy a hablar sobre cartelería publicitaria.

El formato y tamaño de un cartel

Formatos estándar DIN para papelGeneralmente el tamaño o formato de los afiches publicitarios se ha ceñido a una serie de medidas que tienen que ver con los formatos estandarizados del papel y su aprovechamiento, uno de estos formatos, el más común, es el de 50×70 cm. Hoy también, con el hecho de la aparición de la impresión de gran formato o la evolución de las imprentas y mayores presupuestos publicitarios estas auto limitaciones, tanto en formato, como en cantidad de colores tienen mucho menor impacto que tiempo atrás, contribuyendo a una mayor libertad a la hora de diseñar un cartel, tanto en la composición de los elementos gráficos como en los formatos elegidos, pasando este último factor a formar parte del objetivo y atractivo del diseño de un poster o cartel, pensemos por ejemplo en los que encontramos en las carreteras u ocupando fachadas de edificios.

Existen tablas para determinar tanto el tamaño del cartel como de la tipografía dependiendo de la distancia del espectador y/o la velocidad a la que éste pasará a su lado, mira este interesante artículo con formulas para comprobar que tu futuro cartel cumplirá con su cometido informativo en las situaciones para las que se realizará. Tiempos tamaños y distancias para carteles

Elementos y técnicas para hacer carteles

Los elementos que se usan para hacer cartelería publicitaria u otras son: la tipografía, los gráficos y el formato y tamaño del poster.
Las técnicas para diseñar carteles son muy variadas, desde las clásicas técnicas pictóricas y artísticas de todo tipo, hasta la edición digital con computadoras y programas de diseño gráfico (por ejem. photoshop, freehand, illustrator, corel, etc, etc.)

Diseñar un cartel publicitario

Otros formatos de poster de publicidadProporció aurea en el diseño de cartels publicitariosUn cartel de publicidad es un medio de comunicación que debe transmitir un mensaje claro, contundente y eficaz, bien por medio de la tipografía, los gráficos o por ambos, el afiche publicitario debe captar la atención del espectador, debe impactar, y de alguna manera hacer que recordemos el mensaje, que por otra parte el cartel está obligado a transmitir y en el caso de los posters formativos deben inducir a tomar en conciencia la conducta que proponen. El cartel publicitario es uno de los trabajos preferidos por el diseñador gráfico.

La composición de los elementos del cartel publicitario pueden ser diversos y dependen, como dije antes, de la distancia y la ubicación final, a mas distancia se recomienda menos elementos y tipografía más grande y legible, bueno esto a nivel práctico de legibilidad, pero hablando de estilismo o conceptualización el abanico de posibilidades crece con el único límite de tu creatividad, ahora bien, yo abogo por el libre albedrío compositivo y por la intención sin ataduras conceptuales, pero con conocimiento de antemano de los fundamentos de la composición y las proporciones, la teoría del color, y el manejo experimentado de las formas y la tipografía, a partir de estos conocimientos libertad total en el diseño gráfico, estaría bueno a estas alturas!!

Si me permitís un consejo, busca primero un concepto, antes de comenzar a diseñar el cartel, escribe sobre las ideas a transmitir, esboza formas y establece relaciones formales, informales, objetivas y subjetivas, cuando tengas claro el concepto y el mensaje que se ha de transmitir comienza con el diseño gráfico de tu afiche, busca una tipografía adecuada al concepto, objetivo y situación del póster y si en el transcurso del diseño ves que te metes en callejones sin salida, comienza de nuevo con una hoja en blanco o bien deja descansar el diseño, vete a dormir y míralo al día siguiente, porque a veces uno da vueltas y vueltas y lo único que resulta de eso es un exceso de gráficos o bien desviaciones del objetivo inicial, despréndete de todo elemento añadido que no aporte más a tu diseño y si decides comenzar con la hoja en blanco, mi caso en multitud de sesiones de trabajo, comienza con formas geométricas y composiciones simples hasta irte aclarando… así de fácil-difícil es diseñar un cartel publicitario.


En la selección de diseño de posters publicitarios que he hecho abajo he desechado algunos diseños que hoy por hoy me han parecido malos por no decir impresentables, pero bueno, ha formado parte de mi formación profesional y sigo a ver si un día lo hago mejor.
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2 Opiniones

  1. Carteles y afiches publicitarios

    […] dura como la roca, de contrastes afilados y fuerte personalidad, hecha para el diseño gráfico de carteles, posters o affiches comerciales o rótulos y letreros donde se busca máxima legibilidad. En diseño editorial también se […]

  2. […] slogans publicitarios mostré algunos ejemplos, en este post muestro slogans y claims aplicados en carteles publicitarios junto al logo de la marca, son en su mayoría, trabajos de branding de un diseñador freelance. Los […]

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Fernando Haro
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