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Un buen nombre de marca, fomenta el uso

En el proceso de construcción de una identidad corporativa la definición del nombre de la marca es lo primero y lo más importante (Naming).
La marca es lo que perdurará en el tiempo por encima de campañas publicitarias que hay que renovar con frecuencia, o de isologos o de cualquier otro elemento de identidad gráfica, pues el nombre será el elemento que más se repetirá en la historia publicitaria de la empresa, en definitiva un buen nombre resistirá y se reforzará con el paso del tiempo.

En la búsqueda de un nombre de marca deben tenerse en cuenta factores de marketing para que dicho nombre sea atractivo, memorable o vendible, también se deberá investigar los mercados a los que será dirigida, el objetivo es crear asociaciones, entre los consumidores, que les lleven a través del pensamiento, a imágenes, creencias, experiencias, actitudes, etc.
El nombre de una marca para empresas o productos puede crearse en torno a neologismos, onomatopeyas, palabras inventadas etc.

En el marco del desarrollo de branding la búsqueda del nombre es a mi juicio la parte más importante, el nuevo nombre y su concepto marcará a continuación todos los trabajos de identidad corporativa y publicidad de la nueva marca. Es a finales del año 2009 cuando recibí el encargo de la nueva dirección de […]

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Fernando Haro
deFharo
Diseñador gráfico y web freelance
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