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Un buen nombre de marca, fomenta el uso

En el proceso de construcción de una identidad corporativa la definición del nombre de la marca es lo primero y lo más importante (Naming).
La marca es lo que perdurará en el tiempo por encima de campañas publicitarias que hay que renovar con frecuencia, o de isologos o de cualquier otro elemento de identidad gráfica, pues el nombre será el elemento que más se repetirá en la historia publicitaria de la empresa, en definitiva un buen nombre resistirá y se reforzará con el paso del tiempo.

En la búsqueda de un nombre de marca deben tenerse en cuenta factores de marketing para que dicho nombre sea atractivo, memorable o vendible, también se deberá investigar los mercados a los que será dirigida, el objetivo es crear asociaciones, entre los consumidores, que les lleven a través del pensamiento, a imágenes, creencias, experiencias, actitudes, etc.
El nombre de una marca para empresas o productos puede crearse en torno a neologismos, onomatopeyas, palabras inventadas etc.

En este video de 4 minutos hago una recopilación de los glifos de todas las tipografías que he diseñado en el último año, las he animado y he puesto también un poco de ritmo con música de Stéphane Grappelli & Earl Hines, espero que os guste. Si te dedicas al diseño gráfico creativo estas fuentes […]

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A lo largo de mi carrera como creativo he tenido, en varias ocasiones, que inventar nombres para empresas, negocios, marcas o para la definición de sistemas o tecnologías. Hoy aquí, expongo algunos de esos nombres que han llegado buscándome. El oficio de crear nombres [Naming] Poner nombres a las cosas es una propiedad que la […]

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La marca de relojes de diseño ÆØ Watch surge en 1989, el concepto inicial trataba de crear una linea de diseño en relojes de pulsera para ser comercializados como complementos en boutiques de moda y lujo, tanto para hombre como para mujer. En esa época desarrollo como diseñador gráfico y creativo, todo el branding de […]

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En la primera parte de slogans publicitarios mostré algunos ejemplos, en este post muestro slogans y claims aplicados en carteles publicitarios junto al logo de la marca, son en su mayoría, trabajos de branding de un diseñador freelance. Los slogans y claims, en la mayoría de estas muestras, intentan transmitir y crear una filosofía de […]

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En el marco del desarrollo de branding la búsqueda del nombre es a mi juicio la parte más importante, el nuevo nombre y su concepto marcará a continuación todos los trabajos de identidad corporativa y publicidad de la nueva marca. Es a finales del año 2009 cuando recibí el encargo de la nueva dirección de […]

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"A bebedera" – esta frase portuguesa viene a significar "la borrachera", le he puesto el nombre a la tipografía por la cantidad de curvas que tiene cada glifo…

Tipografía experimental

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M.F. Plexus Italic es una fusión tipográfica experimental entre dos clásicas tipografías grotescas que comparten mucho ADN y en esta ocasión...

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Esta tipografía fue mi primer contacto con diseño de tipos. Es una fuente para uso en grandes tamaños o display pues el tema del kerning y otras cuestiones...

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Tipografía hecha con las piezas de mi logo

Esta tipografía experimental esta construida en su gran mayoría con las 3 piezas del imagotipo de mi logo: el pececito, un diseño geométrico y minimal...

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Tipografía 3D, comprimida, black font y sans serif ideal para posters, afiches, carteles, etc. Versiones en webfonts, .otf, y .ttf...

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Fuente hueca con outline y fondo en negativo, conserva las características de su origen algo suavizadas. Display font, College...

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Fernando Haro
deFharo
Diseñador gráfico y web freelance
Laredo. 39777 Cantabria. España
034 942 61 15 18 / 616 679 058