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Estrategias creativas de marketing y publicidad. Branding creativo

Establezco la relación del proceso creativo en conjunto con la publicidad y el marketing mediante mi experiencia de trabajo como creativo freelance, diseñador gráfico y web, creando así una glosario o relación de términos a tener en cuenta en el tapete del proceso creativo publicitario.

Un anuncio de televisión es una pieza de marketing en formato de video publicitario que tiene una duración entre 20 a 30 segundos, y donde se condensa un mensaje destinado a transmitir un mensaje comercial o informativo, el video es mostrado en los espacios publicitarios que se alternan con la programación de la cadena televisiva.
Un mensaje, argumento e intención recurrente de los mensajes de marketing es transmitir una imagen de calidad del producto o servicio que publicitan con el fin de mejorar o potenciar la imagen de marca.

El claim es, la frase pegadiza

El claim es la frase que habla de la excelencias o cualidades de un producto en el marco de una campaña publicitaria de promoción de dicho producto o servicio. Se confunde con el , pero la diferencia radica en que, el slogan o lema define a la marca en sí, su filosofía o "manera de ser", el claim habla de las cualidades de un servicio o producto.

Cuando se habla de la coherencia en marketing, se habla de estrategia, ideas claras, profesionalidad y atención escrupulosa a las necesidades del cliente, y no, al lucimiento del creativo.
Confiar en las estrategias de marketing, realizadas por profesionales comprometidos con los intereses del cliente, es la opción más inteligente para el posicionamiento en el mercado de una marca o producto
El marketing corporativo es aquel que centra sus estrategias en el refuerzo y mantenimiento del concepto de marca como valuarte de calidad de todos los productos que distribuye.
Se llama cuña principalmente en el ambito de la radio a los espacios publicitarios donde se anuncian productos o servicios. Las cuñas de radio siguen siendo una de las más importantes herramientas para el marketing de las empresas.
La demanda, o falta de demanda, de un producto por un cierto sector, identificado, de clientes o usuarios interviene en todas las estratégias de marketing así como el intentar crear demanda en otros target de clientes
La diferencia es un concepto recurrente buscado por los estrategas de Marketing para posicionar o diferenciar ciertos servicios o productos en el mercado, esta diferenciación viene dada a veces por el precio, otras por la calidad o la sofisticación
La elegancia forma parte de la filosofia de muchas marcas o productos y las estrategias de marketing de estas marcas se dirigen principalmente a preservar o potenciar la imagen que el usuario tiene de ellas y sus productos.
Ennoblecer la imagen de un producto, servicio o marca es una estrategia de marketing necesaria para posicionarse en ciertos sectores de consumidores que de otra manera no los usarían.
El erotismo en marketing es un recurso recurrente que no se limita a ningún tipo de producto o servicio, el factor del deseo es fundamental transmitirlo para la decisión de compra del consumidor y el erotismo como instinto básico con múltiples connotaciones positivas es perfecto, en muchas ocasiones, para el éxito de la campaña de Marketing.
El estilo de vida identificado de los consumidores o futuros usuarios del producto o servicio que se quiera promocionar o vender es fundamental para toda buena estrategia de marketing.
La fuerza en publicidad y marketing como la imagen que se transmite o intenta transmitir de seguridad y poderío de una marca o producto.La fuerza puede tener connotaciones filosóficas extensas, pero en definitiva es el empuje que la marca transmite y toda la amplia gama de posibilidades de características a adjudicar a dicha marca en función del tipo de "Fuerza" que comunica.
Google adwords<7dfn> es la herramienta de marketing y promoción mas popular e importante, de todas las que nos podemos encontrar en Internet.
La historia del marketing: El término marketing aparece en el ámbito académico a comienzos de la primera década de 1900. Así en 1902 Jones impartió en la Universidad de Michigan un curso titulado “La industria distributiva y reguladora en Estados Unidos”, y en 1905 bajo la dirección de Kreusi se ofrece un curso titulado “Marketing de Productos” en la Universidad de Pennsylvania (Bartels, 1988). Desde entonces se ha producido una evolución del concepto, y al mismo tiempo una extensión del marketing a otros campos.
La identidad corporativa es el punto en común que acompaña a toda estrategia de marketing, una identidad corporativa clara e indiscutible forma parte de la esencia y la filosofia de la marca, dirigiendo de manera implícita las decisiones publicitarias a tomar.
Internet es un conjunto descentralizado de redes de comunicación interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, garantizando que las redes físicas heterogéneas que la componen funcionen como una red lógica única, de alcance mundial. Uno de los servicios que más éxito ha tenido en Internet ha sido la World Wide Web (WWW, o "la Web"), hasta tal punto que es habitual la confusión entre ambos términos. La WWW es un conjunto de protocolos que permite, de forma sencilla, la consulta remota de archivos de hipertexto. Ésta fue un desarrollo posterior (1990) y utiliza Internet como medio de transmisión.
El jingle es un efecto sonoro muy corto que consiste solamente en un eslogan o una melodía. Es el elemento principal de la puntuación radiofónica. Pueden cumplir distintas funciones y se pueden clasificar en varios tipos. Los más importantes son: Jingle de programa. Usado para identificar un determinado programa. Jingle ID. Es como un documento de identidad y sirve para identificar la emisora. La eficacia de un jingle es esencial para el marketing porque tiene que imprimirse en la memoria de quien lo escucha. Por esa razón tiene que ser claro, corto y fácilmente identificable para poderse distinguir pronto. Al mismo tiempo los jingles son importantes porque son parte de la construcción del formato radiofónico: también sintetizan el estilo y el alma de la emisora. Por todas esta razones, la creación de los jingles es confiada a profesionales y es fruto de estrategias de mercado y creatividades distintas.

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Fernando Haro
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