La intención, en cualquier parte del proceso creativo, debe ser condición indispensable, para el diseñador gráfico, publicitario o creativo en general.
Llegar a un concepto y ejecutarlo con intención, queriendo y sabiendo previamente que hacer y como hacer; la intención evita la «improvisación en blanco» del diseñador, esta improvisación acaba encontrando su fuente de inspiración en el manejo más o menos hábil de las herramientas de diseño, efectos, plugins, etc. creando bellos fuegos artificiales de corta duración, sólo explicados en su parte estética, por ausencia conceptual.
La intención intelectual siempre aporta contenido, eficacia, y coherencia a cualquier proyecto de diseño gráfico o creativo.
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