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La identidad corporativa, el branding que diferencia y clasifica

La identidad corporativa, muy relacionada con el diseño de embalajes, es un medio con el que las compañías o marcas dan a sus productos o servicios un carácter visualmente unitario que las distingue de otras en el mercado.

Lo más importante de la identidad corporativa es el logotipo de la empresa, generalmente utilizado en todas las proyecciones corporativas, desde los papeles de carta hasta la publicidad. Algunas compañías o marcas interesadas en el diseño, como Braun, enfocan la identidad corporativa de una manera holística y aplican un régimen de diseño rigurosamente gestionado por organismos propios, lo que influye en la forma de sus productos, así como en el diseño de sus oficinas y fábricas.

Peter Behrens fue el primer diseñador que llevó a la práctica un programa de este tipo al ser nombrado asesor artístico de AEG en 1907. Behrens aplicó un lenguaje de diseño integrado a los productos y al grafismo de la compañía, pero también a las viviendas de los trabajadores y a la fábrica, lo que fue esencial para crear una identidad fácilmente reconocible para AEG.

A lo largo del siglo XX, especialmente con la creciente globalización de los mercados actuales, las organizaciones comerciales han adoptado cada vez más el lenguaje universal del diseño corporativo para ser más competitivas.

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Fernando Haro
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