En el marco del desarrollo de branding la búsqueda del nombre es a mi juicio la parte más importante, el nuevo nombre y su concepto marcará a continuación todos los trabajos de identidad corporativa y publicidad de la nueva marca.
Es a finales del año 2009 cuando recibí el encargo de la nueva dirección de la Empresa municipal de vivienda y suelo del Ayto. de Telde (Las Palmas), hasta ese momento conocida por Urvitel, el cambio de denominación de la empresa venía dada por la connotación negativa que dicho nombre y empresa habían adquirido al verse mezclados en supuestos asuntos de corrupcción, la nueva gerencia, independiente del Ayto., consideró que para el mejor desarrollo de sus funciones el nombre debía cambiar.
Mi propuesta de Naming fué: Fomentas, algo más que un nombre, pues implicaba una nueva filosofía para la empresa, un concepto donde se primaba el trabajo hacía y por el ciudadano, y donde además, se contaría con él para presentes y futuros proyectos de urbanismo mediante estrategias de implicación y opinión que la empresa promovería en el tiempo. Al tiempo se registran los dominios fomentas.com y fomentas.es.
Definición y etimología: 1. Segunda persona del indicativo presente del verbo fomentar: Excitar, promover, impulsar o proteger algo. Aumentar la actividad o intensidad de algo.
2. Relacionado con la administración pública: 2.1. Acción de la Administración consistente en promover, normalmente mediante incentivos económicos o fiscales, que los particulares realicen por sí mismos actividades consideradas de utilidad general.
2.2 Ministerio de Fomento: El que tuvo a su cargo promover adelantos y mejoras en la agricultura, la industria, el comercio y las obras públicas. Hasta el año 1900 tuvo también a su cargo la instrucción pública.
Sinónimos de fomentar: promover, provocar, impulsar, alimentar, avivar, vivificar, inducir, animar.
Una vez aprovado el nombre a nivel verbal y el concepto por el consejo de administración pasé al desarrollo e implementación de la identidad corporativa.[pullquote_right]»El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (…) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete».[/pullquote_right]
El logotipo: Basado en la clásica fuente tipográfica DIN Engschrift e intencionadamente, se ha prescindido de elementos gráficos por el alto contenido semántico y conceptual que tiene la palabra FOMENTAS en el contexto de una «Empresa municipal de vivienda y suelo«, y sobretodo, por la aceptación de la nueva filosofia para la empresa, que consiste en ofrecer y contar con la participación de los vecinos, que lo deseen, en el crecimiento y fomento de la ciudad de Telde. Por lo tanto en el logotipo se prima la lectura para contribuir en incidir, por las razones expuestas antes, en el significado y las connotaciones de la marca.
Se destaca en el logo por cambio de color, a modo de símbolo, la letra «t» que a su vez contribuye a construir una «banderola» en la parte alta con la palabra Telde, dando así, protagonismo especial al nombre del municipio.
Los colores del logo:
- Verde: El verde tiene una fuerte afinidad con la naturaleza y nos conecta con ella, nos hace empatizar con los demás, es el color que buscamos instintivamente cuando estamos deprimidos o acabamos de vivir un trauma. El verde nos crea un sentimiento de confort y relajación, de calma y paz interior, que nos hace sentir equilibrados interiormente.
- Marrón: El color marrón es el color de la Madre Tierra. El marrón aporta el sentido de la estabilidad y aleja la inseguridad. Palabras claves del color marrón: estabilidad, realismo, fertilidad.
En el logotípo el verde es la superficie natural, y el marrón actua como base en representación de la tierra
Tipografía corporativa: Para la baseline uso la tipografía Dax Cnd que a su vez se propone como la fuente de uso en direcciones, teléfonos y textos informativos, en las variantes medium y regular.
Para los textos secundarios, cuerpos de texto en cartas, etc se usa la ITC Officina Sans.
Señalización: desarrollo la señalización de oficinas y despachos con la fuente Helvetiva Neue en sus variantes Medium y Bold.
La página web: Como colofón al diseño de la identidad corporativa y dentro de la estrategia de Branding se crea la página web www.fomentas.com, para ello uso el CMS Joomla con un diseño que incorpora el color verde como parte del concepto de marca. Desarrollo el diseño web, la estructura de contenidos y el marcado semántico, la web está optimizada para posicionamiento en buscadores e incluye sistema de estadísticas y un gran trabajo en gráficos para mejorar la experiencia del usuario.
Finalmente creo el manual de identidad corporativa y el cd con los archivos de pre-impresión necesarios.
Herramientas de diseño: Freehand, Photoshop, Dreamweaver.
