De Logos, Slogans y Claims

El slogan en publicidad es en ocasiones el comienzo de un concepto que la marca no poseía hasta ese momento, muchas veces las marcas necesitan esa frase corta y memorable que define las características del producto, su idiosincrasia y sobretodo que la haga diferenciarse de los demás competidores. Un slogan publicitario debe ser corto, ingenioso, creíble, perdurable, único, conciso, tajante, directo y apropiado… bueno así debería ser un buen slogan, aunque no siempre se consigue.En varias ocasiones, a lo largo de mi trabajo como creativo freelance, ha sido el lema de la empresa el que ha cargado de contenido y personalidad a la marca y me ha permitido desarrollar conceptos gráficos y/o logotipos que hasta ese momento eran impensables, en definitiva el slogan es la quintaesencia de la creatividad publicitaria, porque en esa frase se puede resumir toda una filosofía de empresa, el lema publicitario es la consigna que llegará, o no, a los consumidores haciendo que estos se decidan por el producto y se sientan bien por ello.

Para crear un buen slogan hace falta mucha intuición e inspiración, conocer perfectamente los objetivos que se persiguen en la campaña publicitaria, interminables horas de trabajo obteniendo todo tipo de información relacionada, conocer las motivaciones de los usuarios y con todo eso probar y probar hasta que uno llega a esa frase mágica que lo convierte todo.Yo hago una distinción entre claim y slogan/lema, el claim es la baseline que acompaña a la campaña de un producto, el claim puede ser slogan y el slogan puede funcionar como claim, pero también hay claims publicitarios, que se usan temporalmente para el lanzamiento de una campaña publicitaria, y al mismo tiempo la marca seguir con su slogan conviviendo y en ocasiones apoyándose o convergiendo con él claim.Es ideal es que en un slogan publicitario aparezca el nombre de la marca, no se trata en modo alguno de insertar dicho nombre gratuitamente, se trata de integrarlo en el lema de una manera óptima, debe formar con la frase un todo inseparable. Lee más…

Ejemplos reales de slogans, lemas y claims publicitarios

Eslogan Alimentación natural

Marca: Primula
Diseño gráfico: Logo, etiquetas y packaging
Slogan: Sin adjetivos
Región: Cantabria – España
Categoría: Alimentos naturales
Tipografía: Ghotam
Autor: deFharo
Notas: Logotipo y slogan de marca y producto. Diseño y soluciones de packaging y etiquetas

Claim e ilustración 90 aniversario Partida Algeciras

Claim conmemorativo

Marca: Partida aduaneros Algeciras
Diseño gráfico: Carteles y posters
Claim: Entre dos tierras desde 1923
Región: Andalucía – España
Categoría: Aduanas
Tipografía: Helvetica, Birch Std.
Autor: deFharo
Notas: Ilustración y claim conmemorativo del 90 aniversario de la empresa aduanera Partida en Algeciras.

Eslogan corporativo e imagotipo Wedding Planner Canarias

Slogan Wedding Planner

Marca: Casate en Canarias
Diseño gráfico: Logo y Web
Slogan: …por mil razones!
Región: Canarias – España
Categoría: Wedding Planner
Tipografía: Cholla sans, B de bonita
Autor: deFharoNotas: Diseño del logotipo y creación del slogan de marca para empresa de bodas en Canarias.

Slogan de gafas de sol

Marca: K’zone – eyewear
Diseño gráfico: Logo y carteles publicitarios
Lema: Protect me… from what i like
Clase: Lema de campaña
Categoría: Gafas de sol
Tipografía: Confidential
Autor: deFharo
Notas: Bajo este lema se promovió la marca K’Z en diferentes acciones de Branding y campañas publicitarias.

Claim de marca y eslogan de publicidad para golf en Canarias

Claim de golf

Marca:Golf 10
Diseño gráfico: Identidad corporativa y web
Claim: Tus vacaciones al golf de Canarias
Slogan: Travelling golfers
Categoría: Vacaciones para jugar al golf
Tipografía: Interstate black
Autor: deFharo
Notas: Desarrollo de branding, logotipo, conceptos de marca, slogan, flyers, web,etc. y claim de campaña de publicidad.

Logotipo y claim de compañía aérea en Canarias

Slogan compañía aerea

Marca: Seven air
Diseño gráfico: Identidad corporativa
Slogan: 7 days, 7 seas, 7 islands
Categoría: Compañía aerea
Tipografía: Vista sans, Helvetica
Región: Canarias – España
Autor: deFharo
Notas: Diseño completo de la imagen corporativa de la compañía, concepto gráfico y lema: 7 días, 7 mares, 7 islas.

Diseño de logotipo y creación de un claim para relojas de plata

Slogan para marca de relojes

Marca: Argenta
Diseño gráfico: Logotipo y anagrama
Lema: Black & Silver
Región: España
Categoría: Relojes de diseño en plata
Tipografía: Personalizada y Helvética
Autor: deFharo
Notas: Creación del nombre de la marca (Naming), logo, anagrama y slogan para relojes exclusivos en plata.

Tienda online de productos delicatessen del Cantábrico

Bocartes -Cantabric food line-

Clase: Web comercio electrónico.
Intervención: Optimización seo on page. Naming. Diseño branding
Claim: Cantabric food line
Región: Laredo. Cantabria. España
Categoría: Tienda de alimentación
CMS: Prestashop
Notas: Análisis, estructura y optimización avanzada Seo on page.

Slogan para Londres

Marca: Apetipass.co.uk
Diseño gráfico: Logotipo, ilustración y Web
Slogan: eat, enjoy & save
Región: London – UK
Categoría: Restaurant discount
Tipografía: P22 underground pro
Autor: deFharo
Notas: Diseño gráfico del imagotipo e ilustración. Slogan para empresa en Londres de servicio de descuentos en restaurantes.

Imagotipo y lema del creativo publicitario deFharo

Slogan diseñador gráfico

Marca: deFharo
Diseño gráfico: Isotipo y logotipo
Slogan: Como pez en el agua
Región: Canarias – España
Categoría: Creatividad publicitaria
Tipografía: La chata, Hooge 05_06
Autor: deFharo
Notas: Diseño gráfico del imagotipo y de la tipografía del logotipo. Slogan y aplicación vital.

Diseño de logotipo y creación de claim para tours en segway

Slogan tours en segway

Marca: Blue active
Diseño gráfico: Isotipo y logotipo
Lema: Intelligent tours
Región: Canarias – España
Categoría: Excursiones en segway
Tipografía: Conduit, Cholla
Autor: deFharo
Notas: Diseño gráfico del isotipo y composición del logo. Creación del slogan. Flyers publicitarios y banner flash.

Identidad Corporativa | Branding | PRIXMA

Slogan promotora de viviendas

Marca: Residencial Caseríos de Itara
Diseño gráfico: Flyers, anuncios y web
Slogan: Vivir es un arte
Claim: Para los que saben disfrutar de la vidaRegión: Arucas – España
Categoría: Chalets de lujo
Autor: deFharo
Notas: Campaña de promoción de viviendas con Slogan y claim, diseño de carteles publicitarios, anuncios y web.

Slogan para vino

Marca: Viñas y vinos El Marqués
Diseño gráfico: Carteles y publicidad
Slogan: El Marqués dijo sí
Región: Ribera del Duero – España
Categoría: Vinos y bodegas
Tipografía: Blackadder ITC
Autor: deFharo
Notas: Diseño de anunciós para prensa y carteles publicitarios, creación del concepto de branding y slogan.

Imagotipo y claim para empresa de construcción

Slogan de construcción

Marca: Gesvisur
Diseño gráfico: Identidad corporativa y web
Slogan: Haciendo ciudad
Región: Canarias – España
Categoría: Gestión de viviendas
Tipografía: Conduit
Autor: deFharo
Notas: Creación del nombre de marca (Naming) y diseño de la imagen corporativa completa, concepto de branding y lema.

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+ LEMAS Y CARTELES: Logos y slogans de un diseñador freelance

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