Claim: El claim es un argumento de venta. Una frase de cierre de un anuncio o campaña concreta, donde se intenta convencer para la elección del producto, usando el claim para comunicar sus beneficios. Los claims pueden convivir con el slogan, alimentarse de él, complementarse, extenderse, pelearse o no existir.
Logo: Imagotipo, isotipo, isólogo, logotipo, en definitiva el gráfico que usa la marca como símbolo de identidad, el logo.
Cartel: Superficie plana de papel impresa, que contiene un mensaje o concepto de marca, promoción de producto, campaña de publicidad o propaganda, compuesto de fotos, tipografía o ilustraciones.
En la primera parte de slogans publicitarios mostré algunos ejemplos, en este post muestro slogans y claims aplicados en carteles publicitarios junto al logo de la marca, son en su mayoría, trabajos de branding de un diseñador freelance.
Los slogans y claims, en la mayoría de estas muestras, intentan transmitir y crear una filosofía de marca, y contribuirán notablemente a las estrategias de branding. No he intentado crear frases pegadizas, sino terminos con suficiente amplitud y contenido, donde el concepto juega una labor de comunicación de principios, indispensable para la reputación y conocimiento de la marca o campaña de producto.
No siempre es obligado cerrar un buen trabajo de branding con un slogan o claim, es más, si está incluido en el briefing llega a ser una putada, porque un buen slogan nace por si propio, sin forzar, y si no es así no sirve, porque existe una gran saturación de mensajes publicitarios a modo de frase, y el tuyo no puede ser uno más.
Crear un slogan o claim es un paso más allá del de la investigación conceptual obligatoria, racional e irracional, del objeto-marca en cuestión, muchas veces dicho slogan o claim supone el comienzo de una filosofía empresarial o una estrategia de branding totalmente nueva, no hay que olvidar que el buen claim surge del conocimiento profundo de la marca y sus usuarios. Por último decir que los claims y los slogans publicitarios no son eternos o si… pueden cambiar, convivir, interactuar, mejorar, existir o no… cada cosa a su tiempo :) y si el claim casa con el logotipo, y si este consiguió sintetizar en su gráfico el concepto de la marca, habrás conseguido crear una estrategia de branding, a seguir, que fortalece enormemente el mensaje corporativo y la identidad de la marca.
En el diseño gráfico de los afiches publicitarios, que forman parte de esta selección, en general, se hace un uso moderado de gráficos, dando al slogan la categoría de objeto unificador del concepto, el mensaje y el gráfico presente en el diseño del cartel publicitario, las composiciones, lemas, logos y proporciones están hechos con toda la intención intelectual.
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Ejemplos de slogans y claims publicitarios
Logo y slogan diseñador gráfico
Logo y slogan diseñador gráfico
Marca: deFharo – creativo, webmaster & seo
Slogan: All-in-one
Clase: Lema del diseñador gráfico.
Concepto: El lema hace referencia a la convergencia de varias disciplinas creativas en el diseñador freelance deFharo.
Categoría: Diseño, logo, slogan, ilustración, cartel, freelance, diseñador
Tipografía: Hooge 05_56
Claim de turismo
Claim de turismo
Marca:Canarias
Claim: 7 Razones
Clase: Promoción de turismo.
Concepto: Mostrar y sumar los 7 slogans de las Islas Canarias. / buenas razones para visitar las islas.
Categoría: Vacaciones, turismo, viajes, Canarias, claim.
Tipografía: Interstate compressed
Slogan y logo de barrio
Slogan y logo de barrio
Marca: ARI Las Remudas
Slogan: Revive Remudas
Concepto: Lema y logo de la rehabilitación integral (estrustural y social) del barrio de Las Remudas
Categoría: Social, rehabilitación, humano, positivo, logo, slogan, lema.
Tipografía: Helvetica extended
Region: Canarias – España
Logo y claim 20 aniversario
Logo y claim 20 aniversario
Marca: Pull & Bear
Claim: Más mundo – Plus world
Clase: Logo y claim de campaña
Concepto: 20 años, queda más mundo en la maleta y mucho más mundo por descubrir.
Categoría: Moda, internacional, experiencia, celebración, concepto, claim, logo.
Tipografía: Helvética family, Agency
Slogan y logo de relojes
Slogan y logo de relojes
Marca: ÆØ WATCH
Claim: The only one collection
Clase: Lema y logo de marca de relojes
España
Concepto: La marca de relojes ÆØ sólo fabrica piezas únicas, por eso surge la colección sólo uno.
Categoría: Diseño, relojes, branding, logo, slogan, cartel, publicidad.
Tipografía: Helvetica neue
Slogan perfumería
Slogan perfumería
Marca: Perfumería Europa
Slogans: I love the best
Clase: Campaña de branding
Concepto: Cartel y slogan de la perfumería para centrar al cliente de buen gusto que busca lo mejor. Skyline nocturno de ciudad de perfumes.
Tipografía:Cholla unicase
Categoría: Branding, perfumería, lujo, llustración.
Lema y logo fábrica de cocinas
Lema y logo fábrica de cocinas
Marca: Millenium
Slogan: Uma casa, uma cozinha
Concepto: Cartel con logo y lema de fabricante de muebles de cocinas en Brasil, donde la mayoría de las casas no disponen de cocina amueblada.
Región: Goiânia – Brasil
Categoría: Cocinas a medida
Tipografía: Aaux Pro
Logo y lema de clan de juegos
Logo y lema de clan de juegos
Marca: K2K – Kon 2 Kojones
Slogan: Mucho más que un clan
Concepto: Tras la ruptura dramática de un anterior clan, se crea uno nuevo que resume el auténtico espíritu de combate y amistad.
Región: España
Categoría: Naming, Logotipos, slogans, ilustración.
Tipografía: Solex
Cartel con claim pagos online
Cartel con claim pagos online
Marca: PayXpert
Claim: High rentability, minimun Risk, maximun Activities.
Clase: Campaña de producto
Concepto: Máxima rentabilidad con mínimo riesgo en varias actividades de HRA
Categoría: Pagos online, publicidad, web, claims, naming, carteles.
Tipografía: Interstate
Slogan, claim e icono
Slogan, claim e icono
Marca:Revive Remudas
Claim: ¡Por un barrio limpio!
Clase: Cartel de campaña de concienciación en el barrio.
Concepto: Concienciar a los vecinos de la limpieza del barrio.
Categoría: Claim, slogans, iconos, social, barrio, humano, carteles, ilustración.
Tipografía: Helvetica neue
Logo y lema para Sándara
Logo y lema para Sándara
Marca: Sándara
Slogan: Estamos con ellos, su bienestar nos importa.
Concepto: El cartel con logo y lema resume la dedicación de la empresa.
Categoría: Social, logo, cartel, slogan, ilustración.
Tipografía: Tarzana
Region: Canarias – España
Claim campaña redes sociales
Claim campaña redes sociales
Marca: deFharo
Claim: No te quedes solo – be not alone
Clase: Campaña offline redes sociales
España
Concepto: Lema dramático deFharo para animar a conectarse a las redes sociales.
Categoría: Internet, campaña concienciación, cartel, claim, soledad.
Tipografía: Interstate
Claim y cartel gimnasio
Claim y cartel gimnasio
Marca: Biceps Gym
Claim: You are not alone
Clase: Cartel publicitario
Concepto: Se crea una campaña de banners y carteles para público gay con el mensaje «no estás solo»… en el gimnasio.
Categoría: Diseño, claims, campañas, branding, cartel publicitario, gay.
Tipografía: Agenda
Naming, logo y slogan para Seo
Naming, logo y slogan para Seo
Marca: Anternet
Baseline y slogan: Seo Multisites management – The net army ants
Clase: Cartel con ilustración del concepto de marca.
Concepto: ¿Cómo se comen las hormigas a un elefante?.. de poco a poco. Estrategis Seo.
Tipografía:Interstate, Standar 07_55
Categoría: Branding, perfumería, lujo, ilustración.
Logo y slogan de construcción
Logo y slogan de construcción
Marca: Bueno forte
Slogan: Construçao Racional
Concepto: Cartel con lema y logo de la constructora brasileña que defiende una construcción medida y racionalizada.
Región: Goiânia – Brasil
Categoría: Cartel, logo, slogan, construcción civil, lema, branding, ilustración.
Tipografía: Conduit
Claim campaña Honda
Claim campaña Honda
Marca: Honda motor
Claim: Lo mejor, un cliente satisfecho
Concepto: Cartel de campaña de Honda motors para homenajear a sus clientes fieles, mostrando a la vez una filosofía de servicio de marca.
Región: Canarias – España
Categoría: Campaña, claim, cartel, publicidad, conceptos.
Tipografía: Agenda
